品牌LOGO，是指品牌中易识别、易于记忆的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌LOGO与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌传播效果，塑造顾客的品牌忠诚度。

因此，在品牌LOGO设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌logo设计的五大原则，即营销原则、简洁原则、设计原则，色彩原则和情感原则。

(一) 营销原则

品牌LOGO是品牌内涵与属性的直接表现，所以品牌LOGO要能体现这个品牌的行业属性和品牌的价值与理念，从而塑造品牌形象。让消费者在传播中一眼就能通过品牌LOGO识别出品牌，降低品牌的传播成本。

(二) 简洁原则

市场经济时代，各种品牌层出不穷，人们是没有时间去刻意记忆某个品牌的，只有那些简洁明了，让人一目了然的LOGO才能够更容易被人们记下来。

(三) 设计原则

标志由图形，文字及色彩组合而成，品牌LOGO的设计，在图形及色彩搭配上应遵循布局合理、对称平衡、对比鲜明、清晰简化、象征恰当有趣等原则。布局合理，对称平衡能使品牌LOGO赏心悦目，传达和谐的视觉印象。

品牌LOGO中的图形往往有具象和抽象两种表现形式。具象的表现形式是对自然事物形态的概括总结，取舍精简，最后提炼出能代表产品特征和品牌内涵的简约图形。抽象的表现形式由几何图形构成，用抽象的几何图形传达事物的本质和规律特征。

品牌LOGO中的文字设计往往采用与图形一致的风格，与图形共同组成一个和谐的整体。当今的品牌字体设计的流行趋势是简约易识别，这不仅是为了适应人们审美变化，同时也是为了更好的在数字媒体中的电子屏幕上进行传播。

(四) 色彩原则

不同的色彩能给人不同的视觉感受，从而勾起人们的联想和情感喜好。所以品牌logo设计中常用色彩来表达品牌的调性，比如黑色给人高雅低调的感觉，灰色诚恳讲究，红色热情性感等。所以一个优秀的品牌logo一定要使配色组合和谐美观，同时体现品牌的调性或价值观。

(五) 情感原则

品牌logo要能够给人以美的享受，对消费者有一种天然的亲近感，让人产生丰富美好的联想。