一个好的品牌官网，可以向全世界的用户展示企业的风采、产品、服务等信息，在全球范围内强化品牌形象，增加更多的销售机会。同时，还可以收集用户的需求、解决部分售后问题。既然建立一个高端大气上档次品牌官网，可以带来如此多的益处，我们应该如何打造呢？

一、品牌官网的结构

做网站和写文章一样，也是从结构开始构思的，第一章节写什么，第二章节写什么……最后一章写什么；网站的一级页面（首页）展示哪些内容，二级页面展示哪些内容，三级页面展示哪些内容，大的框架定好之后，再针对每个页面进行细节设计。

由于互联网中信息量极其庞大，为了向用户展示更多有价值的信息，搜索引擎会优先抓取每个网站中相对重要的页面(即权重较高的页面)，页面的权重按照一级页面> 二级页面> 三级页面> 四级页面> …… 依次往后递减。页面层级越高，用户的到达率越低，因此品牌官网的层级不宜设计得过深，清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息。

二、导航

1.主导航

下拉的图文并茂的导航是首选，普通的文字导航不够直观，图片可以让用户感受到产品的外形和颜色，搭配文字使用容易形成记忆，发挥视觉锤语言钉的效果。

2.面包屑导航

面包屑导航的概念来源于一个有趣童话故事，迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑导航可以让用户了解当前所处的网站位置，以及当前页面在整个网站中的位置。面包屑导航一般出现在网站的主导航下面或者网站底部导航的上面。

3.网站底部导航

或许有人会有疑问，网站的顶部已经有导航了，为什么底部还要再设计一个呢？ 其实，网站的底部导航是很有必要的。相较于顶部导航，底部导航是全部铺开的，当我们浏览到网站底部的时候，可以直接切换到想去的页面，十分便捷。

4.网站地图

当用户找不到想要的页面的时候，有两种方法，一种方法是使用站内搜索，还有一个就是查看网站地图，因为网站地图是整个网站的最详细的目录。同时，网站地图清晰的结构，有利于搜索引擎抓取及收录。

三、内部链接

有些官网设计的页面很多，但是产品经理、设计师在设计页面的时候，没有将这些页面联系起来，从而出现了网页孤岛。孤岛页面带来的不良影响是，如果当前页面做得平平淡淡，没有用户需要的信息，用户会离开网站。 网站页面的关键词内链密度建议保持在6%~8%之间，在当前页面平平淡淡或者十分吸引人的时候，可以引导用户点击关键词内链，去更多的页面，让用户在网站里流连忘返。 一般内链的设计方法为：同类产品推荐、查看所有产品／文章、上一个产品／文章、下一个产品／文章以及各类导航等。

四、网站首页

使用大图片或者全屏背景的网页设计已经成为一种趋势，这样的网页设计风格备受各大品牌的欢迎，因为这样的设让网页外观看起来非常的简约大方。 一般情况下，国际品牌官网的设计规范和风格调性是总部规定好的，不同国家和地区在遵循统一规范的情况下进行本土化设计和运营，因为每个地区售卖的产品、服务、促销活动等都是具有差异化的。

五、产品列表页面

产品列表页的设计可以根据跨国公司的产品线来设计，如果产品线多、产品型号多，就可以设计成具有筛选功能的产品列表页。用户可以根据不同的品类、型号、价格、功能、参数去选择想要的产品。 以早晨设计的产品列表页为例，这个页面展示了：设备的瓶型、应用类别等信息。

六、产品详情页

产品详情页是设计的重中之中，因为用户是通过详情页来了解产品，那么我们如何来提高商品详情页的购买转化率呢？ 高质量的精修产品图片、产品视频、抓人的文案、阅读舒适的排版……这些都提升页面的转化率的制胜法宝。那么，如果展示的是同一品类的产品，比如机械设备，我们应该怎样通过设计去体现不设备的参数与性能？ 

七、聆听用户的声音

通过网站的在线反馈功能、用户搜索的内容、GA网站数据分析可以收集到用户的需求，定期的收集和分析用户的需求，进行官网的迭代优化，这是一个持续的过程。

本文是从产品经理和设计师的角度出发去打造一个品牌官网，官网上线前还需要进行域名购买、服务器租用、前后端开发、SEO优化、官网内容上传等事项，需要设计师、程序员、SEO等诸多人员共同协作，不妨交给早晨设计，来为您打造专属的高价值品牌官网。